《2022年中国度电行业年度文告》数据显露，2022年家电内销市场传统品类出现了不同历程的下滑，风口型品性家电增长态势致密，部分业内不雅点瞻望，本年家电市场全体将迎来一定历程上的复苏，但与此同期，居品神气的变化也悄然张开。市场份额将纠合于个东谈主照看小家电、个性化家电，以及高端家电。

世界度用电器工业信息中心数据显露，2022年家用电器内销零卖额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下跌13%;出口额5681.6亿元，同比下跌10.9%。

传统全球电中，彩电捏续受到出动终局屏幕的冲击，并鄙人半年市场价钱走低的影响下，销售限制呈现两位数下滑;洗衣机由于耗尽者替换购买有限，销售下滑幅度也最初10%。

产业不雅察家许意强指出，前年家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要贵重的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内素性原因，包括居品同质化以及品牌效应的减轻等枢纽。

具体而言，如今传统家电的产能相对富有，出产商之间的竞争十分浓烈。另外皮传统家电居品上，不同品牌的居品相对来说莫得太大分别，因此，耗尽者更倾向于购买价钱便宜的居品，这就迫使企业领受廉价计谋以劝诱主顾，进而堕入价钱战轮回。

许意强指出，更为根柢的是，传统大件家电行动必需品，其市场空间有限，弗成提供更多的增量，当今国内家庭家电保有量还是大幅进步，通过“家电下乡”等举措，下千里市场也早已不是不错“赛马圈地”的空缺边界，尽管企业不错打出“降价牌”，但该计谋的旯旮效益也在递减，对销量进步有限。

关于2023年的家电市场行情，业内众人预测复苏有望，但更多的市场份额将纠合于个东谈主照看小家电、个性家电以及高端家电。关于企业而言，妥当市场变化、趁势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这极少，艾媒连总计据显露，2017-2022年小家电市场限制高涨趋势彰着，五年间复合增长率达到8.72%，瞻望到2023年底，其市场限制有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场迎接，约有41.6%耗尽者倾向于购买；其次是厨卫类，占比37.2%。

资深产业经济不雅察家梁振鹏暗示，以前可料到的时间内，个性化家电的出货量将捏续进步，比较彩电、雪柜、空调等必备电器，如今的耗尽者愈加怜爱能进步生涯质料的居品。

梁振鹏合计，跟着生流水温顺耗尽不雅念的束缚进步，耗尽者关于家电居品的需求也发生了变化。不再仅仅单纯地追求居品的性能和价钱，而愈加珍重个性化需求，举例居品的盘算、功能和使用体验等。

此外，家庭个性化需求的增多也浮松冷漠，跟着家庭结构的各类化和家庭需求的各别化，耗尽者关于家电的个性化需求也愈发强烈。举例，有些家庭需要厨电居品简略恰当不同的烹调需求，有些家庭则愈加珍重居品的智能化和互联性。

除了个性化，高端化也将成为刺激家电市场的重心。以雪柜居品为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀翻一股波浪。据奥维云网数据，2022年雪柜线下市场零卖额限制同比下跌12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场行将占据半壁山河，零卖额占比高达到48.8%。

许意强谈到，家电企业不错增多高端触点，如在大型连锁中枢门店放样，加强建材渠谈尤其是高端建材市集布局，加强盘算师渠谈、TOP零卖大店，以及品牌直营的场景家电体验店，并增多线上线下高端共享会，皆是妥当家电高端化潮水的致密计谋。

原标题：个护、个性、高端 家电业居品“要道词”生变

剪辑：黎磊

责编：陈力

审核：罗军九游会J9