在3月底SU7发布会前的三个月，“这辈子终末一次创业”的雷军在个东说念主微博上发表了近60条与小米 SU7 磋磨的微博，为“三年造车”保管住了热度。发布会上，典型的“小米式营销”也为小米SU7带来了骨子的窜改——上市 27 分钟，订单超5万个，首日订单量接近 9 万辆。

比拟于以往车企网红CEO们的涎水战和小作文，“雷学”带来的称心级传播和窜改给车圈带来了不小的震荡，连诞生传统车企的雇主们皆运行涌入直播间——

奇瑞控股集团董事长尹同跃直播挑战资料高速驾驶为家具作念预热，长城汽车董事长魏建军、极越 CEO夏一平也走入直播间，运行学起雷军走到台前，打造首创东说念主IP，切身当网红，卷入这场流量争夺战。

其中，威望最大的即是CEO张勇，在投资东说念主360集团董事长周鸿祎的屡次敦促下，张勇公开在微博暗示：汲取老周月旦，营销向雷军学习。

哪吒汽车运行向小米学习了吗？无用置疑，学了。

在4月22日哪吒L的发布会上，除了通例的续航、电板、增程系统等方面外，发布会把大皆的翰墨放在同级独一能“冻冰激凌”的零丁雪柜、副驾柔光好意思妆镜、33处浮浅储物空间、同级最大的手机位等成立上，颇具“小米式”营销格调。

哪吒L，图/哪吒汽车官网

通盘发布会也号称“亮点所有”。虽是哪吒汽车的主场，但周鸿祎行为投资东说念主的演讲圭臬依旧绝不原谅，开场便直怼“怎么莫得提词器？这是我最特地的一场演讲”，又屡次说起“雷军”，明里擅自暗示哪吒汽车的“雷学”功夫还不到家。

4月24日晚间，张勇在微博暗示L系列是“市集反响最大的一款车”、“展望这个车好好营销，月度销量冲击‘一个小主见’是大约率的”。

不管公论是誉是毁，至少，张勇第一次靠“雷学”吃到了营销的甜头。

01 哪吒汽车销量暴跌，逼急了周鸿祎

“如果若是雷军讲这个家具他会怎么讲？如果雷军来讲，细则不是这个讲法。雷军一定是从用户好多和蔼的角度、铭记住的明星场景运行讲，讲的细节人人一定能听分解。”4月22日哪吒L的新车发布会上，哪吒汽车紧迫鞭策三六零董事长周鸿祎在我方的演讲圭臬，再次公开抒发对哪吒汽车在营销和家具筹备方面的不称心。

在一个月当年，哪吒汽车的分娩线直播活动中，周鸿祎在长达两个小时的直播里曾经屡次骨鲠在喉，月旦哪吒汽车车名歪邪、从营销到家具盘算老是‘自嗨’，还暗示公司高管们应该向小米学习，尤其是学习雷军。

显然，周鸿祎对哪吒汽车的近况并不称心。

本年1月，哪吒汽车公布了2023年全系录用数据，合计127496台，远低于“25万-30 万”的销售预期，仅完成主见的一半。回望2022年的高光时候，哪吒汽车以同比增长118%、全年销量152073辆的战绩成为当年“销冠”，如本年销量却同比下滑16%。

哪吒汽车2023年销量昭着下滑，图/国金证券

2022年战绩离不开哪吒V和哪吒U两款初学车型合计占98.48%的销量孝敬，但那时候参加2023年，跟着比亚迪、五菱等多品牌的廉价位车型加入新动力混战，哪吒汽车初学车型运行应付乏力。

至于中高端家具，被哪吒CEO张勇称之为“100万以内最佳的轿跑”的哪吒S、被寄托了“爆款”期待的超跑哪吒GT均未扛起销量的“大梁”。

行为哪吒汽车的紧迫鞭策，三六零对合众汽车的投资亏欠严重连累了公司的功绩发达，冲破了相接5年盈利的记载。据三六零4月19日公布的财报数据，三六零前年归母净利润亏欠近5亿元，对合众汽车的投资亏欠就达到6.87亿元。

本年前三个月，哪吒汽车的月录用数目折柳为10032辆、6085辆、8317辆。伴跟着销量低靡，哪吒汽车负面频出，南宁工场停摆、张勇称“有必要把将凉气传递到每一个东说念主”。

一位百万粉丝博主发起的“下一个倒闭的新动力汽车品牌”投票中，哪吒票数第一，成为最不被猝然者看好的品牌。

面对一派唱衰声，投资东说念主周鸿祎坐不住了，拉着哪吒汽车CEO张勇从上海开赴前去桐乡工场直播分娩线，通盘全程直播。

这场直播录下了周鸿祎的屡次吐槽，立场很昭着——恨铁不成钢。

02 哪吒汽车，又慢了一步

张勇的每一条微博下，皆挤满了怒其不争的粉丝。不少微博底下，皆充满着大皆的提倡：确凿不能，提倡找个营销团队。

面对外界的声息，张勇在之前曾寂静承认了哪吒汽车以往的在家具和营销上的缺失：新老家具换代节律乱、新家具上市订价过高、传播景况老旧、营销总部集权又处理缺位。除此以外，销售员不专科、车型定名逻辑复杂等方面也多为猝然者诟病。

自前年各大车企开启价钱战、以廉价霸占猝然者时，营销的作用运行显得尤为紧迫——极氪、蔚来、小鹏、期望等品牌均有赫然的品牌标签来富厚猝然者坚韧，而已经的销冠哪吒汽车在家具和传播上均莫得中枢竞争力，样貌腌臜。

张勇变革的立场尽头坚硬，通盘营销体系险些“大换血”，这位车企宿将切身上阵兼任营销公司总司理，还在外交平台公开招聘新媒体运营、渠说念运营等岗亭，以示决心。

可惜的是，哪吒汽车如今最被关注的话题，是被周鸿祎怒批：多学学雷军。

“雷学”的顺利来自于雷军放下身体，通过多种渠说念与猝然者径直调换，十余年来培育的亲民、真诚、竭诚的形象，不惧外界戏谑，以至我方买下了“Are you ok”的音乐版权，主动玩梗。

当小米SU7上的营销卖点之一“手机支架”被余承东质疑是否有必要时，雷军的恢复则是在微博上发起投票，究诘是否赈济车上有原装手机支架。“赈济”以19万的票数上风完胜“不赈济”，并相接创造三个热搜。

雷军又不动声色的在此次公论对决中赢了，赢在了小米SU7的用户想维。

张勇诞生传统车企，擅长销售，但“土狼战法”在靠近如今的电动车混战所在却失了效——他对电动车的互联网家具属性并无观念，天然听从提倡恶补“雷学”，但内心却漠不关心。

最近的一场直播中，翘着二郎腿的张勇被不雅众觉得是目无全牛，远不如雷军慈详，张勇用“舔狗”一词恢复。随机是素性率直，随机是体系尚未搭建完成，恶补营销的张勇如今却以“翻车”出圈，搜索“哪吒汽车”、“张勇”等要道词，出现最多的就是“翻车”。

张勇此前恢复网友质疑，当今该博文已删除，图/张勇个东说念主微博

哪吒汽车也没能收拢红衣教主的泼天流量。

4月18日，周鸿祎在其个东说念主微博上发布“红衣搜集令”，决定把奉陪我方9年的迈巴赫600卖掉，换成国产的新动力车。随后，小鹏、极氪、期望、蔚来、比亚迪等十余家国产汽车品牌互动“送车”，360大厦底下一时宛若车展。

哪吒汽车也送了，张勇在哪吒L发布会告示，将把5款在售车型“全家桶”施济给周鸿祎，同期推出哪吒L 310闪充红衣版，购买该车型的用户将获赠包含周鸿祎竹素作品、周鸿祎同款红色上衣等在内的“红衣礼盒”。

但，又慢了一步。在哪吒L的新车发布会上，周鸿祎说：“张勇，你速率太慢”。

3月的分娩线直播中，周鸿祎在一通“吐槽”后还算和张勇阻隔了共鸣——“车是好车，问题在于不会讲故事”，但在这场发布会上，周鸿祎明确暗示：很缺憾，我第一遴荐不可能是哪吒汽车，将来也不会只使用哪吒汽车。

销量狼狈不胜，品牌营销不见成色，投资东说念主们对哪吒汽车的耐烦，终将越来越少。