就在国内暴雪游戏玩家如同面临“离别”后的父母莫衷一是之时，曾在一年中常常与、阿里、字节等买祖传出“绯闻”的暴雪，晓示与网易重修旧好，双正派式官宣“复婚”。

彼此责骂、隔空互怼、对簿公堂已是上一季的剧情，“亲爱的玩家，接待回家”成为了新剧集开播的第一幕。

天然与暴雪“离异”期间的业务与营收并未受到多大影响，但两边再次复合的剧情走向，关于暂时进入了游戏业务低增长阶段的腾讯而言，可算不得是家庭合欢剧。

腾讯刚从轻敌米哈游的复盘中走出，回身一“看”又轻敌了老敌手网易。

这场轻敌的故事，要从2022年盛夏讲起，彼时网易旗下派对游戏《蛋仔派对》上线，并在2023年春节期间收入逾越《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。上线一年后，《蛋仔派对》MAU已冲突1亿，游戏内的UGC舆图数目也冲突1亿，完成双亿豪举。

当《蛋仔派对》坐稳国内派对游戏第一的位置时，反不雅被“偷家”的腾讯，意想很难预思到还未将收购的糖豆东说念主类型的派对游戏作念出成绩，网易已占尽上风。

轻敌的腾讯冬眠已久后，终于在2023年夏天推出同款类型游戏《元梦之星》。腾讯反击力度一如既往地高抬高打，《元梦之星》由腾讯旗下最能扛起重负的天好意思责任室打造，且在实施之初就大手一挥砸了14亿预算，用于实施和赛事奖励。

一场属于腾讯和网易的贴身肉搏战事也就此拉开帷幕。

明面上，这是两款同类型游戏居品的竞争，本色上是腾讯和网易撬开改日游戏玩法以及东说念主群的排位赛。两款游戏以UGC玩法为最大亮点，眩惑了稠密05后乃至10后玩家。这既称心了游戏赛说念关于新玩法的渴求，又通过更年青的用户群体稳住了改日十年的用户基本盘。

这大概才是网易给腾讯最措手不足的一拳，亦然腾讯反击的中枢原因。

当《元梦之星》上涨至腾讯集团计谋后，其折射的是派对游戏正在缓缓开释生意价值及繁衍的酬酢倡导。而这恰是腾讯集团的基本盘，于腾讯而言，《蛋仔派对》比《原神》更让东说念主头疼。

相同，面临来势汹汹的腾讯，网易不成再重蹈“吃鸡”游戏的覆辙，当年网易《旷野步履》上线时期早于腾讯《和平精英》，但被腾讯弯说念超车。

老敌手腾讯和网易一经打响新一轮拉锯战，笑到临了的，将领有下一个游戏时间的优先权。

为什么是派对游戏？

当腾讯和网易酣战时，最粗浅的问题早已浮出水面，为什么是派对游戏？

派对游戏属于逍遥游戏，其生意价值以及用户使用时长久远低于中重度手游。换言之，比拟《王者荣耀》《和平精英》类MOBA、PUBG游戏，派对类游戏使用时长更低，且用户付费意愿也较低。

因此派对游戏的生意弧线一直不够性感，更不可能成为兵家必争之地。连年来，大营收、大DAU的故事中，齐难以看见派对游戏的身影。直到《蛋仔派对》横空出世，才让派对游戏被薄此厚彼。

来源，天然是逍遥游戏，但网易在《蛋仔派对》中融入了新玩法，使其相同具备高粘度和高使用时长的特点。

《蛋仔派对》在玩法中，主要分为两大类，传统派对闯关和玩家好处舆图。传统派对闯关中，网易不仅竖立了通例比赛，还会通了狼东说念主杀、捉迷藏、吃鸡、对决等多种玩法，使其天真度更高，眩惑更多用户。但这些仅能算得上是小冲突，真实推上热潮的是玩家好处舆图。

玩家可字据官方提供的搭建组件，字据思象解放建造舆图，一张舆图建造时期短则几天长则数月。高阶玩家将舆图的可能性拓展至新意境，不再囿于单纯的闯关，繁衍出密室脱逃、变装上演等万般玩法。

好处舆图属于UGC模式，用户自主出产内容能最猛进度调整用户和游戏的互动度。字据2023年9月数据线路，《蛋仔派对》一经聚合超千万舆图创作家，出产超亿张舆图，其中不乏游玩数、点赞数破百万、十万的“神图”。此外，1000万创作家一经变成了自在的生态圈，作念图获利也成为了一项“做事”。

咫尺《蛋仔派对》单张好处舆图游玩时期最长为一小时，极地面拉高了用户使用时长。关于网易而言，游戏内跑通UGC模式，不仅意味着用户互动频率获得保证，同期给游戏内容自在输出买了一份“养老保障”。据网易官方清楚数据线路，《蛋仔派对》自2022苍老成上线以来注册用户已达5亿，春节期间日活用户冲突4000万。

UGC模式相同倒逼游戏厂商精进后端本事，对自后续诊治优化提议了渊博磨真金不怕火。惟一厂商不绝束缚精进舆图组件的素材，束缚缩小操作本钱，才能让UGC模式不绝轮回前进。咫尺网易和腾讯齐借助了AI才能，加强组件的丰富度和天真性。这在潜移暗化中，也带动了二者关于本事的探索。

由此可见，UGC成为《蛋仔派对》的芒刃，也一改市集关于派对游戏的固有看法。

生意化层面，网易通过IP联名扩大隐蔽面，撬动营收。从乐滋滋到蜜雪冰城再到三丽鸥……《蛋仔派对》的联名隐蔽了万般圈层，频率也保持高频，被用户嘲谑为“网易连途经的东说念主齐得联动一下。”

收货于联动效应的鼓吹，《蛋仔派对》活水一直居高不下，据点点数据，收尾2月15日，在中国地区的App Store端，《蛋仔派对》近30天的下载量约为602万，近30天的总收入约为1.39亿元。

UGC、IP联名，网易为派对游戏融入的新倡导，让《蛋仔派对》成为旗下手游的新代表作，凭一己之力为派对游戏绽放了生意思象空间。

这亦然腾讯入局派对游戏的原因，但更久了来看，大概腾讯思要的更多。

腾讯思要撕开更大口子

从游戏本人来看，《元梦之星》不错说是腾讯游戏的“集大成之作”。

字据游戏葡萄报说念，《元梦之星》的团队十分淡薄地统合了IEG里面的诸多资源：由责任室群负责东说念主平直带队，除了中枢团队外，有过射击游戏、逍遥游戏、酬酢型居品教化的不同团队齐有参与；在赛事角度上，《元梦之星》以致还拉来了KPL团队算作复古。

从干预力度来看，腾讯呕全心血，推出《元梦之星》后，里面地位平直从头游上涨至集团计谋。天然《蛋仔派对》让市时局目一新，但还不至于让腾讯如斯大动宣战，腾讯真实看上的是派对游戏背后开释的酬酢可能性。

“《元梦之星》对咱们来说不仅是一款游戏，还具有偏酬酢的因素，这本人是咱们的大本营阵脚，笃定要负重致远，要所有业务趋附、探索共同发展。”马化腾说说念。

酬酢和游戏的会通并不难贯穿，这亦然腾讯最擅长的场所。遥思当年，腾讯在酬酢王牌居品QQ中融入了游戏大厅，通过QQ的酬酢链开展万般化玩法，碾压同期4399网页游戏平台，不仅让腾讯在逍遥游戏赛说念站稳了脚跟，更是进一步加强了QQ的酬酢纽带。

如若说当年QQ+游戏大厅的组合，是90后、95后共同的芳华回忆，那《元梦之星》+QQ或微信的组合，即是腾讯绽放00后、10后寰宇的一把钥匙。

从最基本的运营来看，腾讯官方一经在加强酬酢，推出「扫码好友沿途玩」功能，以最短的触达链条，撬动好友之间共同游戏。在游戏操办层面，腾讯也在最大限度加强酬酢属性，通过互动行动，飞龙自拍、剪纸艺术等，促进好友沿途玩的意愿。

从微信、QQ居品向游戏聚合性导流，是《元梦之星》酬酢+游戏的主要体现。反之则毋庸挥霍太多元气心灵，毕竟酬酢的止境是微信、QQ，生分东说念主之间无论在哪个平台相见，最终归宿齐是加个微信（QQ）。

除了和自家酬酢居品联动外，游戏内的酬酢生态引诱也十分进攻。比如早期QQ系游戏如QQ飞车、QQ炫舞中，生分东说念主在游戏内加好友，不仅能沿途玩，还能在游戏内“成亲”设立深脉络的酬酢羁绊，进一步提高了玩家和游戏的粘性，且付费意愿普及。

但这是早期酬酢生态的设立格局，当下比拼的不仅是对游戏玩家使用俗例的细察，还有各自生态的上风。举例，依托于网易云的音乐资源，《蛋仔派对》的变装不错和好友通过“沿途听”动作，边玩游戏边听音乐，能一定进度上加强玩家在游戏内酬酢的体验感。

腾讯也在作念雷同的生态引诱，在《元梦之星》的家园系统里，腾讯引入了QQ音乐、腾讯视频等居品，并买通了会员系统，玩家不错在里面和一又友沿途看剧、听歌。

将合座生态会通，一定进度上改善了游戏内单一的酬酢行动，不再囿于闯关游戏，而是在游戏空间内，进行多种酬酢行动。

此外，腾讯买通了线上线下的壁垒，给游戏赋予了更多互动场景。

在《元梦之星》市聚合，设有绝味鸭脖、海底捞等“摊位”，绝味鸭脖中玩家不错参与行动，领取50元的线下代金券，在海底捞摊位上，玩家参与妥洽行动不错在线下门店兑换爆款菜品六选一。

the Green Party、伶俐等线下门店也将上线元梦主题包装店，名创优品、玩物反斗城等门店，可购买到公仔、徽章等元梦官方驾驭。

线上线下的联动进一步无极掉了酬酢的领域，从自家居品联动到生态引诱，再到线下等三方品牌参与，腾讯正在努力作念大《元梦之星》的酬酢盘子，为《元梦之星》带来更多生意可能性的同期，腾讯也在提前布局下一个时间。

为下一个十年战斗

扩大当下营收，霸占改日先机，是腾讯和网易本次“交游”的主旨。

从当下来看，游戏算作腾讯营收的国家栋梁，其之于腾讯的进攻性不言而谕。字据财报线路，腾讯2023年网络游戏业务收入为1799亿元，同比增长5.4%，业务占比接近30%。对比之下，网易2023年游戏业务营收达816亿元，占总营收78.8%，同比上年增长9.4%，与腾讯游戏在总营收方面的差距渐渐疏忽。

天然腾讯一经是一条巨船，旗下业务蔓延至多个赛说念，但游戏永远是腾讯最进攻的基本盘。不外连年来，旗下虽有《王者荣耀》《和平精英》等“钱树子”的居品，但其人命周期一经出现下滑趋势。

《王者荣耀》一经是九年前的产物了，再抗打也难逃俗套的剧情。字据迁移诓骗市集商榷公司AppMagic公布的2023年度手游收入榜线路，《王者荣耀》再次蝉联寰球iOS和Android手游收入榜冠军宝座，达14.8亿好意思元（不包括告白收入，以及苹果和谷歌的分红收入）。2022年该数据榜单中，《王者荣耀》收入为18亿好意思元。

除了《王者荣耀》《和平精英》外，腾讯近几年再无舒服级游戏居品，无论是对爆款如故对营收增速的渴求，腾讯齐需要一款抗打的新品提振，从咫尺来看《元梦之星》大概能担起重负。

关于网易而言，游戏的进攻性同等进攻，以致更为进攻。字据数据线路，往日三年游戏永远占比网易总营收超7成。游戏带来的营收基本决定了网易的合座营收趋势。

和腾讯境遇相通，网易连年来新作虽多，但也再窝囊重现《逆水寒》高光的居品。无论是《哈利波特》如故《第五东说念主格》，齐有昭彰的受众圈层，和主流市集偏离。《蛋仔派对》的出现，匡助网易在营收和圈层方面找到了谜底。

以更长久的视角来看，派对游戏正在开释新势能。

正如前文所述，《蛋仔派对》的中枢在于UGC，该内容出产模式颠覆了游戏内容的供需干系，一定进度上为改日的游戏标的提供了新选拔。此时属于海潮前端，谁能率先掌持本事上风，养成用户使用俗例，谁就具备先发基础。

此外，派对游戏虽主打“合家欢”类型，但主要受众群体还所以00后、10后为主，这批用户将成为改日互联网时间的主力军。绑定这批用户，即是绑定了改日十年的用户群体。

从这两个层面分析，便能了了地了解本次酣战的中枢。

咫尺两家尚未到分赢输的时候，网易具备先发上风，在舆图数目、用户群体等方面有着昭彰的数据最初；腾讯具备酬酢上风，大概能展现潜力。

大战刚刚打响，且看后续出招。